La cadena de tiendas de conveniencia Oxxo ha anunciado su intención de apostar por la venta de publicidad en sus tiendas a través de una plataforma de retail media omnicanal. Esta plataforma busca conectar a marcas con los consumidores de manera más efectiva y personalizada.
La empresa ya ha instalado pantallas digitales en más de 1,600 de sus tiendas, lo que le permitirá mostrar anuncios y contenido promocional a los clientes mientras hacen sus compras. Esta estrategia se enfoca en aprovechar la experiencia del cliente en la tienda para ofrecer publicidad más relevante y atractiva.
La platafroma de retail media de Oxxo se centra en ofrecer soluciones de publicidad omnicanal, lo que significa que las marcas pueden llegar a los consumidores a través de múltiples canales, incluyendo la tienda física, el sitio web y las redes sociales. Esto permite a las marcas crear campañas de publicidad más integrales y efectivas.
La decisión de Oxxo de apostar por la venta de publicidad en sus tiendas se debe en parte a la creciente demanda de publicidad digital y la necesidad de las marcas de encontrar formas innovadoras de llegar a los consumidores. La plataforma de Oxxo ofrece una oportunidad única para las marcas de conectar con los consumidores en el punto de venta, donde se toman muchas decisiones de compra.
Es probable que esta estrategia tenga un impacto positivo en los resultados financieros de Oxxo, ya que la venta de publicidad puede generar ingresos adicionales para la empresa. Además, la plataforma de retail media puede ayudar a mejorar la experiencia del cliente en la tienda, lo que a su vez puede aumentar la lealtad de los clientes y la frecuencia de compra.